• La nouvelle étude propriétaire mondiale d’Havas montre que les marques qui suscitent le désir ont 2,4 fois plus de chances de croître. Havas franchit ainsi une nouvelle étape dans le développement de son écosystème Converged.AI, qui combine connexion émotionnelle, data, technologie et intelligence artificielle pour générer de la performance durable pour ses clients. 

• Le Groupe annonce également un renforcement de son investissement dans Vurvey Labs, une scale-up de nouvelle génération spécialisée en intelligence agentique. En combinant des entretiens consommateurs réels et des agents pilotés par l’intelligence artificielle, elle permet aux marques de dévoiler des insights comportementaux profonds à grande échelle, puis de les transformer en stratégies concrètes et en décisions créatives éclairées. 

À l’occasion du Festival international de la Créativité Cannes Lions, Havas lance aujourd’hui The Science of Desire, une nouvelle étude mondiale et un nouveau cadre stratégique conçus pour aider ses clients à mieux comprendre ce qui nourrit la préférence de marque, la fidélité et la croissance. Cette initiative s’inscrit pleinement dans le positionnement du Groupe : Growth, Powered by Desire. 

Forte de plus de dix ans d’études Havas « Meaningful Brands », cette nouvelle publication marque une évolution majeure : il ne s’agit plus seulement de mesurer la pertinence des marques, mais de comprendre en profondeur puis d’activer les mécanismes qui orientent les choix des consommateurs. Dans un marché profondément transformé par la data et l’automatisation, la simple visibilité ne suffit plus. Les marques doivent désormais créer des raisons fortes d’être choisies, et des raisons durables de continuer à l’être. 

Fondée sur les réponses de plus de 87 500 consommateurs, l’analyse de plus de 2 400 marques sur 10 marchés, ainsi que 1 000 entretiens menés via l’IA, cette étude explore pourquoi et comment le désir est devenu un moteur essentiel de la croissance. Ses résultats montrent que le désir s’articule autour de trois leviers interdépendants : l’attraction, l’affinité et l’attachement, qui forment ensemble un cercle vertueux se renforçant dans le temps. 

Les marques qui réussissent à créer du désir surperforment nettement, avec : 

• 2,2 fois plus de notoriété 

• plus de 87 % de capacité à fixer les prix 
• 2,4 fois plus de croissance durable 

Cet avantage s’étend à l’ensemble des catégories de marques et, point essentiel, aux environnements pilotés par l’intelligence artificielle, au sein desquels les marques les plus désirables ont nettement plus de chances d’émerger, avec jusqu’à 4 fois plus de probabilité d’être citées par l’IA. Le désir parvient même à dépasser les logiques d’automatisation. 

Pourtant, un important “déficit de désir” persiste : 84 % des marques se situent dans une zone d’indifférence et n’atteignent en moyenne que 61 % de leur potentiel. 

Déployer Converged.AI pour transformer l’insight en action 

Dans le cadre de cette évolution, Havas renforce son investissement dans Vurvey Labs, une scale-up up spécialisée dans l’intelligence agentique de nouvelle génération, et interviendra en tant qu’investisseur principal lors de  sa série B. Cet investissement s’inscrit dans l’engagement précédemment annoncé par Havas d’investir 400 millions d’euros dans la data, la technologie et l’IA d’ici 2027. Fondée sur un « people model » propriétaire nourri par des millions d’entretiens réalisés auprès de consommateurs réels à l’aide d’agents IA, la technologie de Vurvey permet de générer des audiences synthétiques reflétant fidèlement les comportements humains, et d’aider les marques à transformer ces insights en décisions concrètes, plus rapides et plus fiables. Elle permet aux marques de tester produits, messages et campagnes avant leur lancement, et de convertir ces enseignements en décisions directement activables, plus rapides et plus sûres. 

• Productivité à grande échelle : grâce à AVA, la plateforme d’IA sécurisée donnant accès aux LLMs à l’échelle du Groupe, Havas permet à ses 23 000 collaborateurs de gagner en efficacité, de travailler de manière fluide sur différents modèles, tout en conservant le contexte et la continuité de leurs projets. Fondée sur une architecture agentique développée par Ekino, la plateforme orchestre des workflows avancés et accompagne la montée en compétences des équipes, leur permettant de se concentrer sur des activités à plus forte valeur stratégique. 

• Gouvernance fiable et sécurisée : Havas accélère le déploiement de l’IA dans un cadre maîtrisé, garantissant la protection des données, de la propriété intellectuelle et de l’intégrité des contenus, au sein d’environnements respectueux de la confidentialité. 

En cohérence avec le positionnement « Growth, Powered by Desire » d’Havas, ces avancées illustrent la rencontre entre une compréhension fine de l’humain et des technologies intelligentes au service d’une croissance durable pour les clients. Elles réaffirment la conviction du Groupe : l’avenir du marketing repose sur la combinaison puissante de l’intelligence humaine et de l’intelligence artificielle. 

Téléchargez dès maintenant « The Science of Desire » sur https://www.havasscienceofdesire.com/ 

En cohérence avec le positionnement « Growth, Powered by Desire » d’Havas, ces avancées illustrent la rencontre entre une compréhension fine de l’humain et des technologies intelligentes au service d’une croissance durable pour les clients. Elles réaffirment la conviction du Groupe : l’avenir du marketing repose sur la combinaison puissante de l’intelligence humaine et de l’intelligence artificielle.

Téléchargez dès maintenant « The Science of Desire » sur https://www.havasscienceofdesire.com/

À propos d’Havas

Fondé à Paris en 1835, Havas est l’un des plus grands groupes de communication au monde, avec près de
23 000 collaborateurs dans plus de 100 marchés. Avec l’ambition stratégique d’aider les marques à développer leurs « Growth, Powered by Desire » Havas réunit créativité, médias, technologie et capacités de production pour créer des marques fortes et désirables auxquelles les gens souhaitent véritablement s’identifier. Son modèle intégré s’appuie sur Converged.AI, le système d’exploitation du Groupe, qui regroupe la data, la technologie et l’intelligence artificielle afin de proposer des solutions marketing optimisées et adaptées à grande échelle sur l’ensemble du parcours client. Alimentée par l’IA et portée par l’ingéniosité humaine, les équipes Havas s’appuient sur la conviction que les marques désirables génèrent des résultats désirables, permettant ainsi de stimuler la performance, renforcer le capital de marque à long terme et créer une valeur durable pour nos clients Havas est également engagé auprès de ses collaborateurs, en cultivant des environnements de travail inclusifs, responsables et inspirants, où chacun peut pleinement s’épanouir, car le désir naît aussi de l’intérieur. Plus d’informations sur www.havas.fr.