Archrival, l’agence primée spécialisée dans la culture des nouvelles générations et les activations expérientielles vient renforcer les expertises d’Havas Play en marketing sportif, communauté de fan et activations, tout en apportant une expertise pointue pour engager les audiences de la Gen Z.

Havas annonce l’acquisition d’une participation majoritaire dans Archrival, agence américaine spécialisée dans les dynamiques culturelles des jeunes générations et les activations expérientielles, et renforce ainsi la capacité d’Havas Play à aider les marques à gagner en pertinence en s’inscrivant dans la culture, les communautés de fans et les dynamiques participatives. Cette opération élargit encore l’offre d’Havas Play en marketing sportif, expériences live, partenariats de marque, collaboration avec les créateurs et activation de marque. Elle offre ainsi aux clients de nouvelles opportunités pour nourrir la désirabilité des marques et renforcer l’engagement des audiences tout en générant une croissance mesurable.

Fondée en 1997, Archrival s’est forgé une solide réputation en développant des programmes ancrés dans la culture, rapprochant les marques des jeunes générations à travers le sport, des activations sur les campus, des réseaux d’ambassadeurs et des expériences immersives. L’agence est reconnue pour sa capacité à permettre aux marques de s’inscrire de manière authentique au cœur des communautés, des passions et des moments qui façonnent la culture contemporaine.

Archrival accompagne aujourd’hui certaines des marques les plus emblématiques au monde, parmi lesquelles adidas, Red Bull, Netflix, Snapchat, Spotify, Tinder et EA.

Cette acquisition constitue une nouvelle étape majeure dans l’expansion d’Havas Play, en renforçant sa capacité à connecter les marques aux audiences via les centres d’intérêt qui stimulent l’engagement, la recommandation et la croissance.

Ensemble, Havas Play et Archrival proposeront aux annonceurs une palette de compétences élargie couvrant le marketing sportif, les collaborations avec les créateurs, l’activation expérientielle, les partenariats de marque, les programmes d’ambassadeurs, le gaming et la construction de marques portée par les communautés.

Associée au système d’exploitation Converged.AI d’Havas, l’expertise d’Archrival en activations sur les campus, réseaux d’ambassadeurs et engagement terrain permettra aux clients d’identifier plus rapidement les signaux culturels émergents, d’activer les communautés avec davantage d’impact et de transformer l’engagement en résultats business mesurables.

À propos d’Havas

Fondé à Paris en 1835, Havas est l’un des plus grands groupes de communication au monde, avec près de
23 000 collaborateurs dans plus de 100 marchés. Avec pour ambition stratégique « Growth, Powered by Desire », Havas réunit créativité, médias, technologie et capacités de production pour créer des marques fortes et désirables auxquelles les gens souhaitent véritablement s’identifier. Son modèle intégré s’appuie sur Converged.AI, le système d’exploitation du Groupe, qui regroupe la data, la technologie et l’intelligence artificielle afin de proposer des solutions marketing optimisées et adaptées à grande échelle sur l’ensemble du parcours client. Alimentée par l’IA et portée par l’ingéniosité humaine, les équipes Havas s’appuient sur la conviction que les marques désirables génèrent des résultats désirables, permettant ainsi de stimuler la performance, renforcer le capital de marque à long terme et créer une valeur durable pour nos clients Havas est également engagé auprès de ses collaborateurs, en cultivant des environnements de travail inclusifs, responsables et inspirants, où chacun peut pleinement s’épanouir, car le désir naît aussi de l’intérieur. Plus d’informations sur www.havas.fr.

À propos d’Archrival

Archrival est une agence américaine spécialisée dans les dynamiques culturelles des jeunes générations et les activations expérientielles, qui aide les marques à gagner en pertinence en trouvant leur place au cœur de la culture. Fondée en 1997, l’agence est experte en marketing sport et lifestyle, activations sur les campus, dispositifs expérientiels, programmes d’ambassadeurs et marketing terrain, à l’intersection du sport, du retail, du divertissement et des environnements universitaires. Archrival accompagne des marques internationales de premier plan telles qu’adidas, Red Bull, Netflix, Snapchat, Spotify, Tinder et EA, en concevant des dispositifs culturels et des expériences immersives capables de connecter les marques aux jeunes générations.