Havas lance son nouveau réseau mondial de branding et de design, porté par la nouvelle étude exclusive Citizen Brands, qui a pour objectif d’aider les marques à répondre aux besoins des individus et de la société, grâce à des données récoltées auprès des acteurs du secteur.

Havas annonce le lancement du réseau Conran Design Group, une nouvelle offre mondiale dédiée aux marques et au design, basée sur l’expertise reconnue de longue date de Conran Design Group, ainsi que de W, l’agence créative de branding leader d’Havas en France, qui sera rebaptisée W Conran Design.

Avec des studios à Londres, Paris, Bombay et New York, l’équipe de 250 consultants et créatifs du réseau utilisera son expertise en matière de stratégie de marque, de design de marque, d’expérience et d’engagement, pour accompagner les marques dans leur évolution et leur donner les moyens d’avoir un impact porteur de sens.

La création du réseau Conran Design Group s’accompagne également de la publication d’une nouvelle étude propriétaire, Citizen Brands, permettant de repérer les marques connaissant une croissance équilibrée.

Celle-ci révèle que le Top 20 des « Citizen brands” – les marques citoyennes capables de répondre à la fois aux besoins des individus et aux aspirations de la société – a généré chaque année en moyenne 8 milliards de livres sterling de plus que leurs homologues les moins performants. Elles ont également enregistré des augmentations du prix de leurs actions en moyenne cinq fois plus élevées.

L’étude Citizen Brands identifie six moteurs – à travers 5 marchés, 10 catégories et 150 marques – qui peuvent aider les leaders de marques, de plus en plus confrontés aux « attentes démesurées » des consommateurs et des parties prenantes, à choisir la meilleure voie vers une croissance équilibrée dans un monde de plus en plus déséquilibré.

Les deux tiers des leaders de marques et des investisseurs interrogés se sentent incapables de concilier rentabilité et aspects sociaux et environnementaux. 8 sur 10 ont du mal à équilibrer les attentes en matière sociale et environnementale avec la nécessité de maximiser la valeur actionnariale. Environ 96 % craignent de ne pas être perçus comme faisant suffisamment en termes de questions sociétales et environnementales, tandis que 88 % craignent d’être perçus comme trop « woke » en se concentrant sur les mêmes questions. Les consommateurs, devant choisir entre le coût et la conscience, se sentent tout aussi piégés : 71 % déclarent être contraints de choisir entre les deux.

Le Top 20 des “marques citoyennes” qui parviennent à trouver un équilibre délicat entre les besoins individuels et ceux de la société, ont enregistré un taux de croissance des revenus 37 % plus élevé que leurs homologues les moins performantes ainsi qu’une augmentation du prix de leurs actions en moyenne cinq fois supérieures.  Le Top 20, qui inclut Google, Amazon, Walmart, Microsoft et Nike, a généré en moyenne chaque année 8 milliards de livres sterling en plus que leurs concurrentes les moins performantes.

La recherche de Conran Design Group révèle six moteurs de succès parmi les « marques citoyennes” : l’écologie, l’originalité, l’amélioration, l’assurance, l’inclusivité et la collaboration. Les marques les plus performantes, qui atteignent également une intention d’achat plus élevée que les autres, sont capables d’équilibrer ces six critères.

L’étude comprend des entretiens avec 105 leaders de marque travaillant dans de grandes organisations de premier plan, 120 investisseurs professionnels et 5 000 consommateurs.

L’analyse financière a été fournie par Gate One, le cabinet phare de transformation numérique et commerciale d’Havas, qui conçoit et met en œuvre des changements meaningful pour certaines des organisations les plus attrayantes, innovantes et influentes du monde. Les recherches de marché ont été fournies par Savanta.

À propos d’Havas

Fondé à Paris en 1835, Havas est l’un des plus grands groupes de communication au monde, avec plus de 23 000 collaborateurs dans plus de 100 pays, unis autour d’une même raison d’être : « Make a meaningful difference », au service des marques, des entreprises, et de la société dans son ensemble. Havas a développé un modèle d’agences totalement intégré, avec 70 Havas Villages à travers le monde regroupant tous les métiers de la communication. Les équipes des trois divisions Creative, Media, et Health &You, travaillent avec agilité et en parfaite synergie pour proposer des solutions sur mesure et innovantes à leurs clients et les accompagner dans leur transformation. Le groupe œuvre chaque jour à la formation d’une culture permettant à tous ses talents de s’épanouir et d’évoluer. Depuis 2017, Havas est totalement intégré au sein du groupe Vivendi, leader mondial dans les médias, l’entertainment, et la communication. Plus d’informations sur www.havas.fr.

À propos de Conran Design Group

Fondé en 1957 par Sir Terence Conran, Conran Design Group est le fleuron d’Havas en matière de conseil en marque et en design. Avec des studios à Londres, Paris, Bombay et New York, l’équipe de 250 analystes et créatifs du réseau utilisera son expertise en matière de stratégie de marque, de design de marque et d’expérience, de communication et d’engagement pour accompagner les marques dans leur évolution et leur donner les moyens d’avoir un impact porteur de sens. www.conrandesigngroup.com.

À propos de W Conran Design

W Conran Design est l’agence française de branding du groupe Havas, créée en 1998 par Denis Gancel et Gilles Deléris sous le nom « W ». Elle incarne le réseau Conran Design Group, également présent à Londres, Bombay et New York. Forte à Paris d’une centaine de collaborateurs, elle poursuit auprès des marques qu’elle accompagne son travail de conseil stratégique et créatif.

Convaincue que le design est un vecteur de progrès durable, l’agence voit dans les marques, le moteur d’une contribution positive, capable de ré-enchanter le monde autrement. Les marques nous entourent, nous font réfléchir, rire, vibrer, rêver, elles ouvrent parfois de nouveaux chemins. W Conran Design est à leurs côtés pour les guider et les aider à s’inscrire dans leur époque, au cœur des enjeux de responsabilité sociétale. https://www.wconrandesign.com/